「서울 관광데이터」로 미리보는 10월 서울 관광

「서울 관광데이터」로 미리보는 10월 서울 관광
 - 걷기 좋은 10월, 경복궁, 청계천, 여의도한강공원 등 야외관광지 방문 증가 할듯
 - 중국 관광객 명동 체류시간 약 136분, 명동과 청계천, 홍대, 남대문시장 함께 방문
 - 서울 주요 관광지의 관광객 체류시간, 전후 방문지, 소비, SNS 데이터 융합 개발
 -「서울 관광데이터」 `24.12월까지 개발하여 열린데이터광장에 개방 예정 

 

□ 서울시는 엘지유플러스(LGU+)와 함께 공공·민간 데이터를 융합하여 「서울 관광데이터」를 개발한다고 밝혔다.「서울 관광데이터」는 서울 주요 관광지 위치를 기반으로 직장, 거주자를 제외한 방문객 특성, 연계소비, 소비패턴, 체류시간, 방문 전/후 동선, SNS 데이터를 융합한 데이터이다. 

□ 이를 토대로 서울 주요 관광지(`23.10월)를 분석한 결과 여름(`23.8월) 대비 야외관광지와 축제, 행사가 많은 관광지로의 방문 증가가 두드러졌다. 
  ○ 특히 경복궁(+29만6천명), 종로·청계관광특구(청계광장~동묘앞역) (+29만5천명), 여의도한강공원(+28만명), 인사동(+20만5천명), 북촌한옥마을(+18만7천명) 순으로 여름(23.8월) 대비 추정 방문자 수가 크게 증가하였다.  
□ 서울 내 야외관광지의 10월  SNS 언급량 출처 : 인스타그램, 블로그, 커뮤니티, 유튜브, 트위터 등, 괄호( )는 “서울” 23년 월별 연관검색어 순위 

SNS 언급량 출처 : 인스타그램, 블로그, 커뮤니티, 유튜브, 트위터 등, 괄호( )는 “서울” 23년 월별 연관검색어 순위

SNS 언급량은 9월 대비 경복궁 2,627회(43위)→3,621회(32위), 서울숲 2,099회(52위)→2,826회(43위), 서울대공원 611회(105위)→1,193회(75위), 서울랜드 556회(111위) → 881회(90위) 증가하였다. 

□ 관광지별 최대 방문 시간대를 분석한 결과, 오전(9~11시)에는 청와대, 서울대공원, 국립중앙박물관의 역사·야외활동 콘텐츠가 있는 지역이 인기가 높았으며, 점심(12시)에는 종로·청계관광특구(청계광장~동묘앞역) 인근, 인사동, 명동거리의 먹거리·문화체험 지역이, 오후(13~17시)에는 성수동카페거리, 북촌한옥마을, 경복궁의 복합문화·전통시설이 인기가 있었다. (붙임1) 

□ 저녁(18~20시)에는 강남역, 홍대, 고속버스터미널(센트럴시티) 등 먹거리·쇼핑 지역이 인기가 높았고, 야간(21시~)에는 홍대클럽거리·상수동카페거리와 북악 팔각정 등 유흥, 야경 콘텐츠가 있는 곳이 최대 인기 방문지이었다.  

□ 한편 10월은 중국 국경절 연휴로 인하여 중국인 관광객이 급증하는 기간이다. 특히 중국 국경절의 긴 연휴로 인하여 특화병원의 중국인 매출이 두드러졌다. 
○  비자, 마스터카드 등 해외카드 중국인 결제 기준 

비자, 마스터카드 등 해외카드 중국인 결제 기준

중국인이 결제한 카드 데이터 분석 결과, 압구정>명동>홍대 순으로 매출이 높았으며 특히 압구정 지역의 경우 특화병원, 의복/의류, 명동의 경우 화장품 소매, 한식, 홍대의 경우 의복/의류, 한식 업종 순으로 매출이 많았다. 

○ 또한 중국인 관광객 주요 방문지를 분석한 결과, 상위 30위권 내에 성수동카페거리(9위), 경의선숲길공원(10위), 압구정카페골목(25위)이 있는 것으로 분석되었다. 이는 중국인의 단체관광에서 자유관광이 늘어남에 따라 기존 관광지 주변의 공원, 카페거리를 방문한 것으로 추정된다. (붙임2) 

□ 또한 중국인이 많이 방문하는 것으로 알려진 명동은 중국인 최대 방문 시간 대가 12~13시로 평균 체류시간은 136분으로 나타났다. 
○ 명동을 방문한 중국인 관광객이 함께 방문한 방문지로는 종로·청계 관광특구(청계광장~동묘앞역), 홍대거리, 남대문시장, 신촌·이대거리, 동대문 평화시장/DDP 일대, 남산 서울 타워로 나타났다. (23.10월) 

□ 서울시는 올해 12월에 관광데이터 개발을 완료하여 서울 주요 관광지의 관광 전략 계획 수립을 지원할 계획이다. 또한 해당 데이터를 서울 열린데이터 광장(data.seoul.go.kr)을 통해 12월에 무료로 개방하여 누구나 자유롭게 활용할 수 있도록 지원할 계획이다. 

□ 박진영 서울시 디지털도시국장은 “민간과 협업을 통해 그간 파악하기 어려웠던 서울 주요 관광지의 방문객 특성과 주변 상권 소비, 관광객 반응(SNS)을「서울 관광데이터」를 통해 통합적으로 알 수 있게 되었다.”며 “앞으로도 데이터를 기반으로 과학적 행정을 수행하는 데 최선을 다하겠다.”라고 말했다. 

붙 임 1

서울시 관광데이터 개요 및 관광지별 최대 방문시간대

 

붙 임 2

단기체류 중국인(관광객) 방문지 TOP 30 (`23.10월)

 

순위	관광지 명	순위	관광지 명	순위	관광지 명
1	종로·청계 관광특구 (청계광장~동묘앞역)	11	강남역	21	광화문광장
2	명동거리	12	북촌한옥마을	22	여의도한강공원
3	차이나타운 (대림중앙시장)	13	동대문디자인플라자 (DDP)	23	롯데월드타워·몰
4	홍대거리	14	이태원	24	합정카페거리
5	신촌이대거리	15	홍대클럽거리· 상수동카페거리	25	압구정카페골목
6	건대로데오거리	16	청와대	26	롯데월드
7	남대문시장	17	남산서울타워	27	청담동명품거리
8	평화시장	18	경복궁	28	고속버스터미널 (센트럴시티)
9	성수동카페거리	19	코엑스	29	서울어린이대공원
10	경의선숲길공원 (연남동카페거리)	20	인사동	30	더현대서울